Was Marken leisten knnten

Dieses Buch regt an, neu, anders und tiefer ber das Markenmachen nachzudenken. Jrgen Husler hat sich ber zwanzig Jahre seines Berufslebens mit Fragen rund um die Entwicklung und Fhrung von Marken beschftigt: Wie lautet das Erfolg bringende Nutzenversprechen einer Marke? Wie schafft man es, eine Marke als echtes Original zu entwickeln und ber die Zeit lebendig zu halten? Wie geht man verantwortlich damit um, dass man als Berater*in und Markenmacher*in das Verhalten von Mitmenschen beeinflusst? Seine Beobachtungen und Erkenntnisse hat er empirisch fundiert, theoretisch reflektiert und selbstkritisch distanziert in diesem Buch zusammengefasst. Im Ergebnis ist kein weiteres Kochbuch zum Markenmachen entstanden. Es gibt unzhlige Bcher, die behaupten, das Kochrezept fr gutes Markenmachen gefunden zu haben. hnlich viele Markenmacher merken, dass diese Rezepte meist nicht funktionieren (und die Suppen immer fader oder versalzener schmecken). Daher sollte nochmals neu und mit anderen Perspektiven ber das Thema nachgedacht werden. Knnte es nicht vielversprechender sein, die vielfach vorhandenen Zweifel anzusprechen, die insgeheim vorhandenen Fragezeichen auch zu setzen, erlebte Schwchen und gefhltes Scheitern als solche zu thematisieren, den grundlegenden Respekt vor den Herausforderungen und Schwierigkeiten des Markenmachens ins Spiel zu bringen? Wer ein tieferes Verstndnis des Phnomens Marke gewinnen will und sich wnscht, Marken professioneller machen zu knnen, der findet in diesem Buch vielfltige Anregungen. Aus dem Inhalt Das Phnomen: wie weit reicht die Macht von Marken? Das Konzept und die Entwicklungsgeschichte: was sind Marken? Der Entwicklungsprozess: wie werden Marken gemacht? Die Erfolgsbedingungen: in welchen Umfeldern agieren Markenmacher*innen und Markenberater*innen?.