Context-Marketing

Name: Context-Marketing
Brand: Springer Nature
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9783658342906

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In Zeiten der Zuvielfalt wird das Konsum- und Entscheidungserhalten der Menschen immer intuitiver, automatisierter und weniger differenziert. Auch die Markenwahl erscheint sprunghafter und das Kaufverhalten der Verbraucher wirkt illoyal. Rckt aber der Kontext einer Entscheidungssituation in den Fokus der Betrachtung, lsst sich nachweisen, dass sich die Konsumenten weiterhin durchaus konsistent verhalten. Alltagskontexte steuern ber den Autopilot menschliche Entscheidungen und ffnen dadurch Verbraucher schneller fr Marken. Consumer Insights sind deshalb heute ohne Context Insights nur die Hlfte wert. Dieses Buch zeigt anhand von Best-Practice-Beispielen neue Wege fr erfolgreiche Markenfhrung trotz Informationstsunami und digitaler Schnelllebigkeit auf. Alltagskontexte und neueste Forschungsergebnisse der Behavioral Economics werden bercksichtigt. Die Praxisperspektive von Marketingexperten aus Agenturen, Beratungen und Unternehmen steht im Vordergrund und faszinierende Erkenntnisse und vielversprechende Anstze helfen, Marken mittels Context-Marketing fr die Zukunft relevanter und marktwirksamer zu entwickeln. Branchenbergreifende Markenerfolgsbeispiele sowie ausgewhlte Expertenbeitrge aus Zukunftsforschung, Digitalmarketing, Sozialpsychologie und Kommunikationsdesign runden das Werk ab.

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