Out-of-Home-Kommunikation

Dieses Buch erlutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der ffentlichen Hand auf. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entscheidungstrger. Die Autoren allesamt ausgewiesene Experten, Macher und Vordenker der OOH-Kommunikation durchleuchten die komplexen sthetischen, kommunikativen und wirtschaftlichen Zusammenhnge. Sie erlutern die Chancen der Auenwerbung und zeigen die neuen Mglichkeiten im Rahmen des Digital Marketings. Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer berblick ber die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie prgend die OOH-Kommunikation immer schon war. Auszug aus dem Inhalt Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten wie Auenwerbung wahrgenommen wird Top-Kreationen von Out of Home-Motiven Geschftsmodelle, Pachtvertrge, kommunale und private Pachtgeber Out of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation Dynamische Leistungswerterfassung fr digitale Out of Home-Medien die Public & Private Screens Studie Die Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung Digitale Auenwerbung zwischen Massenmedium, Mikrotargeting und Data Driven Marketing Die OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur Mit Beitrgen von Julius Baum, Fachverband Aussenwerbung e. V. Judith Behmer, rheingold GmnH & Co.KG Rob Brnig, schoepfung GmbH Sebastian Buggert, rheingold GmnH & Co.KG Jan Otto Buh, ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH Dirk Engel, Unabhngiger Markt- und Medienforscher Thorsten Gabriel, Mindshare Dr. Frank Goldberg, Institute for Digital Out of Home Media GmbH Ren Grohnert, Deutsches Plakat Museum im Museum Folkwang Grant Guesdon, Out Door Media Association Dr. Petra Henker, Wall Decaux Premium Out of Home Dirk Lger, Weischer.GeoConsult GmbH & CO KG Terence Lutz, Haley Intelligence Siegfried Marter, Geschftsfhrer bei Moplak Medien Service GmbH PD Dr. habil. Tino Meitz, Cognitive Media Research LAB Felix H. Mende, Swiss Poster Research Plus AG Susanne Patschicke, Ferrero Deutschland GmbH Prof. Dr. Alexander, Preu Annalect Germany Georg Schotten, Strer Core GmbH Uwe Storch, Ferrero Deutschland GmbH Claudia Zayer, Goldbach Germany GmbH.