Dieses Buch bietet Ihnen einen umfassenden und praxisorientierten Leitfaden, die Welt des digitalen Marketings zu verstehen. Erfahren Sie, wie und mit welchen digitalen Tools Sie heute Consumer Insights gewinnen, analysieren und prsentieren knnen. Lernen Sie, Datenbanken aufzubauen und zu nutzen. Entwickeln und managen Sie erfolgreich Marken mit digitalen Werkzeugen. Setzen Sie Textgenerierung, Bildgestaltung und Videobearbeitung ein, um Werbung effizient und effektiv zu steuern und Ihre Erfolge messbar machen. Wie wird auerdem die Arbeitswelt der Marketing-ManagerInnen in Zukunft aussehen und welche Rolle spielen dabei die digitale Transformation, neuartige Analyseinstrumente und knstliche Intelligenz? Die Autorin hat fr Sie eine umfassende und praxisorientierte Anleitung zusammengestellt, um im digitalen Marketing erfolgreich zu sein. Ein unverzichtbares Handbuch fr MarketingexpertInnen, UnternehmerInnen, Studierende und fr alle, die ihr Wissen ber digitales Marketing erweitern wollen. Der Inhalt Was ist Digital Marketing und wie helfen KI- und andere digitale Tools Consumer Insights: So verstehen Sie KundInnen wirklich Marken- und Marketingstrategie: So definieren Sie, was Sie erreichen wollen und wie Sie das schaffen Exekution: So gelingt Ihnen eine effektive und effiziente Werbung Performance Management: So messen Sie den Erfolg Ihres Marketings Ausblick: So geht es in Zukunft im Marketing weiter und darauf sollten Sie sich einstellen Claudia Bnte konnte Gastbeitrge von folgenden Autoren fr das Buch, gewinnen und erlutert deren besonderen Wert wie folgt: Meinert Jacobsen, der die auergewhnliche Gabe hat, Werbung und Kommunikation mit harten Zahlen zu kombinieren, daraus Firmen zu grnden und zu leiten und seine Erfahrungen an andere so weiterzugeben, dass sie interessant und lesenswert sind. Er ist Leiter des Kompetenz-Centers Knstliche Intelligenz und Customer Centric des DDV (Deutschen Dialogmarketing Verbandes) und aktiv im Vorstand der AIKA (Allianz inhabergefhrter Kommunikationsagenturen). Jan Donaj, fr seine gute und einfach verstndliche Erluterung zu Online-Marketing aus der Praxis fr die Praxis sozusagen. Jan ist auerdem in meinem wissenschaftlichen Team an der Hochschule zu KI im Marketing und erlutert uns auch hier immer wieder, welche neuen Tools es gibt. Dr. Peter Petermann, Wunderman Thompson Switzerland AG, der seit vielen Jahren leitende Funktionen in der Mediastrategie innehat und ein hervorragendes Buch (Marke und Gedchtnis) zur Markenfhrung geschrieben hat. Darin erklrt er kurzweilig und mit vielen Beispielen, was ein Consumer Insight genau ist und wie man daraus Kampagnen entwickelt. Sascha Strze, mit dem ich vieleProjekte zu Marketing Return on Investment (ROI) fr verschiedene KundInnen aufgesetzt und durchgefhrt habe. Saschas Fhigkeiten, immer das groe Ganze fr die KlientInnen im Blick zu behalten, obwohl seine Teams stndig im kleinsten Datendetail arbeiten, ist bemerkenswert. Wer mehr zu ROI und die organisatorischen und methodischen Erfolgsfaktoren von data-driven Marketing lesen will, der findet pragmatische Anregungen in Saschas neustem Buch Agile Marketing Performance Management.