Kommunikation von Unternehmertum

Geleitwort Unternehmertum ist von hchster Aktualitt fr Politik und Wirtschaft. Die Durchsetzung von neuen Produkten und Dienstleistungen auf den Mrkten sowie die Grndung neuer Unternehmen sind unabdingbar, um den Wohlstand in unserer Gesellschaft zu wahren. Der Umbruch in der Wirtschaft, die hohe Arbeitslosigkeit und die groe Zahl an Unternehmensinsolvenzen machen die dringende Notwendigkeit zum unternehmerischen Denken und Handeln deutlich. Das Thema Unternehmertum betrifft aber nicht nur Personen, die es wagen, auf eigenes Risiko eine Firma zu grnden. Auch in bestehenden Unternehmen, und vor allem in groen Konzernen, wird der Unternehmer im Unternehmen wieder entdeckt. Immer mehr Fhrungskrfte stellen sich die Frage, wie sie im Unternehmen eine Kultur schaffen, die Angestellte zur Innovationsfreudigkeit, zur Kundenorientierung und zum wirtschaftlichen Denken motiviert. Joseph Schumpeter hat bereits im Jahr 1911 in seinem Werk Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung die Bedeutung der Unternehmer herausgehoben, deren Funktion die Durchsetzung neuer Kombinationen ist und die dabei das aktive Element sind. Schumpeter weist schon damals auf die Rolle des Unternehmers im Unternehmen hin: Denn wir nennen Unternehmer erstens nicht blo jene selbstndigen Wirtschaftssubjekte der Verkehrswirtschaft, die man so zu nennen pflegt, sondern alle, welche die fr den Begriff konstitutive Funktion tatschlich erfllen, auch wenn sie, wie gegenwrtig immer hufiger, unselbstndige Angestellte einer Aktiengesellschaft aber auch Privatfirma -, wie Direktoren, Vorstandsmitglieder usw. sind . . . Die zentrale Herausforderung fr die Unternehmen besteht darin, dass nicht nur der Unternehmer selbst, sondern auch Mitarbeiter,Zulieferer und Kooperationspartner in die unternehmerischen Prozesse, Entscheidungen und Verantwortung einbezogen werden.