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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen
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Product Details
In Zeiten der Informationsberlastung gilt die Marke als Orientierungsmerkmal fr Konsumenten. Erfllt sie diese wichtige Funktion aber auch noch, wenn eine Marke auf zahlreichen unterschiedlichen Produkten erscheint? Wenn ja, wie unterschiedlich drfen die Produkte sein, bis der angerichtete Schaden fr die Stamm-Marke grer ist als der Nutzen fr die neuen Produkte? Diese Fragen bewegen alle groen Markenartikelhersteller. Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklrung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor. Die empirische berprfung erfolgt fr PKW-Marken, fr Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie fr Lebensmittelmarken. Die Ergebnisse zeigen erneut, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und deshalb dem Aufbau, der Fhrung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.
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