Werbe- und Markenforschung

Vorwort Zu Entstehen und Konzept der Festschrift Ein 65. Geburtstag ist ein willkommener Anlass, um fr einen der verdientesten Werbe- und Markenforscher eine Festschrift herauszubringen. Eine Festschrift ist traditionellerweise auch eine gute Gelegenheit, um Rckschau auf die groen Entwicklungslinien der Forschung zu halten und auf die Impulse und Akzente, welche der Jubilar gesetzt hat. In diesem Sinn laden Festschriften eine Zunft zu einer kritischen Reflexion des eigenen Wirkens abseits der Moment- und Detailaufnahmen ein, welche das tgliche Brot einer auf Journalbeitrge ausgerichteten Publikatio- industrie sind. Aber ist eine Rckschau der richtige Schwerpunkt einer Festschrift fr einen Forscher, der viel lieber nach vorne, auf neue Forschungsprojekte blickt, und der an seine Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter fr das laufende Jubilumsjahr 2006 die Devise ausgegeben hat: Nicht feiern, sondern weiterforschen!? Wir haben uns entschlossen, in der Festschrift sowohl der Rckschau auf Meilensteine als auch dem State-of-the-Art und dem Ausblick auf zuknftigen Forschungsbedarf Raum zu widmen, aber ganz im Sinne des Jubilars der Gegenwart und Zukunft den Vorrang zu geben. Unser herzlicher Dank gilt den hochkartigen Autorinnen und Autoren der Festschrift, welche dieses Konzept mit ihren Beitrgen so mustergltig mit Leben erfllt haben. Der Innovativitt und Offenheit des Jubilars haben wir auch bei der Auswahl der eingeladenen Autorinnen und Autoren Rechnung getragen. Nicht nur langjhrige akademische Wegbegleiter und die der Wissenschaft verbunden gebliebenen Schler von Prof.