Corporate Brand Management

Das groe Potenzial eines marktorientierten Corporate Brand Managements wird in der Unternehmensfhrung und im Marketing vieler Unternehmen noch nicht ausreichend ausgeschpft. Starke Corporate Brands erzeugen eine groe Strahlkraft auf Kunden wie Kapitalgeber und andere Anspruchsgruppen und erhhen das Commitment der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Sie schaffen nachhaltig Wert. Esch, Tomczak, Kernstock und Langner zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Fhrungskonzept etablieren knnen. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Fhrungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergnzt. "Corporate Brand Management" richtet sich an Vertreter des Top-Managements, Verantwortliche der Markenfhrung, Brand-Management-Berater sowie Wissenschaftler und Studenten aus Marketing und Strategischem Management. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls fr Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Direktor des Instituts fr Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universitt Gieen. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius fr Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts fr Marketing und Handel an der Universitt St. Gallen. Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts fr Marketing und Handel an der Universitt St. Gallen. Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl fr Marketing sowie Projektleiter am Institut fr Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universitt Gieen.