Copied Strategisches Affinity-Group-Management
Strategisches Affinity-Group-Management
Welche Marktbearbeitungsstrategien sind in Zukunft besonders erfolgversprechend? Fr diese zentrale Fragestellung des strategischen Managements leitet Walter Schertler, auf Basis aktueller Forschungsergebnisse, eine effektive Segmentierungslogik fr Mrkte ab. Im Mittelpunkt steht ein neues Zielgruppenverstndnis, das die Marktsegmentierung an der Gruppensoziologie von Szenen orientiert und deren Affinitten mit den virtuellen Mglichkeiten des Internet und der Web 2.0-Gesellschaft kombiniert. Affinity-Group-Management verfolgt das Ziel, strategische Affinitten als Nischenmrkte systematisch zu analysieren, Marktwissen ber das (Ziel-) Gruppenverhalten zu generieren und ber das Internet alle Netzkonomien fr eine kompetente Marktbearbeitung zu nutzen. Strategisches Affinity-Group-Management richtet sich an Studierende und Dozenten der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften in Bachelor- und Masterstudiengngen, insbesondere mit den Schwerpunkten Strategisches Management, Marketing, Entrepreneurship und Organisation. Darber hinaus liefert es Interessierten aus der Wirtschaftspraxis eine wertvolle konzeptionelle Grundlage neuer Marktsegmentierungsstrategien.
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