Copied Marketing-Einfhrung
Marketing-Einfhrung
In der 3. Auflage dieses Buches ist die Darstellung der Vertriebspolitik neu eingeordnet und neu strukturiert worden. Daneben ist der gewachsenen Bedeutung des Gebiets entsprechend der Abschnitt zur Markenfhrung ausgebaut worden. Letztlich ist der gesamte Text (einschlielich der Beispiele) aktualisiert worden. Bei der Vorbereitung der 3. Auflage des Buches habe ich wieder vielfltige Untersttzung erhalten. Michael Kleinaltenkamp, mit dem ich im Marketing-Department der Freien Universitt Berlin freundschaftlich-kollegial zusammenarbeite, gab wesentliche Anregungen fr inhaltliche Verbesserungen. Franziska Kster, ebenfalls vom Marketing-Department der FU Berlin, hat mit Umsicht und Engagement die redaktionellen Arbeiten und die Gestaltung des Layouts durchgefhrt. Mehrere Nutzer des Buches haben auf Fehler hingewiesen und Anregungen gegeben. Frau Barbara Roscher und Frau Jutta Hinrichsen vom Gabler-Verlag betreuten die Vorbereitung der 3. Auflage des Buches in bewhrter Weise. Ihnen allen sei sehr herzlich gedankt. Fr verbliebene Mngel und Fehler trage ich natrlich allein die Verantwortung. Entsprechende Hinweise werden auch knftig dankbar aufgenommen.
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