Der Patentauslauf von Pharmazeutika als Herausforderung beim Management des Produktlebenszyklus

Name: Der Patentauslauf von Pharmazeutika als Herausforderung beim Management des Produktlebenszyklus
Brand: Springer Nature
SKU: 9783835094765
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Springer Nature

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9783835094765

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Product Description

Der Patentauslauf ist ein einschneidendes Ereignis im Lebenszyklus pharmazeutischer Produkte. Durch den Markteintritt generischer Wettbewerber bt das Originalprparat meist innerhalb weniger Monate einen erheblichen Teil seines Umsatzes ein. Dennoch knnen forschende pharmazeutische Unternehmen kaum auf den Beitrag bereits patentfreier Produkte verzichten. Fr die Hhe der nach dem Patentauslauf erzielbaren Umstze sind neben dem Verhalten der Generikaanbieter die gewhlte Patentauslaufstrategie und ihre Umsetzung in den Bereichen Marketing und Vertrieb bestimmend. Nach einer fundierten theoretischen und empirischen Einordnung entwickelt Antje-Christina Raasch eine umfassende Systematik der durch forschende pharmazeutische Anbieter einsetzbaren Patentauslaufstrategien und analysiert diese im Detail. Anschlieend leitet sie die Erfolgsfaktoren der Strategieimplementierung ab und stellt sie anhand von vier Fallstudien zu bedeutenden Patentauslufen der letzten Jahre den Erfahrungen aus der Unternehmenspraxis gegenber.

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