Copied Markenfhrungskompetenzen eines identittsbasierten Markenmanagements
Markenfhrungskompetenzen eines identittsbasierten Markenmanagements
Die Fhrung von Marken lsst sich heute nicht mehr auf kommunikationspolitische Aspekte reduzieren, sie ist vielmehr eine Aufgabe der strategischen wie der operativen Unternehmensfhrung. Hierzu sind spezifische Markenfhrungskompetenzen entlang eines ganzheitlichen Managementprozesses erforderlich. Ziel ist, bei unternehmensexternen und -internen Zielgruppen zum einen die Identitt einer Marke zu verankern und zum anderen das Einlsen des Nutzenversprechens der Marke zu sichern. Vor dem Hintergrund des identittsbasierten Markenmanagements und der kompetenzorientierten Forschung identifiziert Lars Blinda relevante Markenfhrungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenfhrung. Seine berlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenfhrenden Unternehmen in Deutschland. Darber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen berdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.
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