Copied Werbewirkungsmessung im Internet
Werbewirkungsmessung im Internet
Obwohl sie zu den wichtigsten Stellschrauben zur Erzielung von Werbeeffizienz zhlt, fand die Optimierung der Werbemittelgestaltung bislang in der wissenschaftlichen Forschung wenig Beachtung. Als Werbemedium erffnet das Internet Potenziale, die die Werbung in klassischen Medien nicht bieten kann. Insbesondere der Site werden als Werbemittel erhebliche kommunikationspolitische Wirkungen zugeschrieben. Uta Meeder entwickelt ein verstndliches Instrument zur Messung der Wahrnehmung der Sitegestaltung. Auf dieser Basis analysiert sie die Effekte der Gestaltung auf die mit dem Siteauftritt verfolgten Kommunikationsziele. Dabei stellt das Verstndnis der Motive der Internetnutzung und deren Auswirkung auf die kommunikativen Zusammenhnge sowie das Verstndnis der kommunikativen Zusammenhnge in Abhngigkeit von produktbezogenen Merkmalen den Schlssel zur Ausschpfung des Potenzials des Internet dar.
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