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Strategisches Mehrmarkencontrolling

Strategisches Mehrmarkencontrolling

Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783835092594
Condition
New
Product Description

Marken werden heute als eine der zentralen Wertschpfungsquellen im globalen Wettbewerb verstanden. Durch die fortschreitende Fragmentierung der Mrkte und den steigenden Kostendruck der Markenanbieter gewinnen Mehrmarkenstrategien zunehmend an Bedeutung. Allerdings wird in Marketing und Markenfhrung vermehrt der Nachweis einer angemessenen Profitabilitt gefordert. Immer fter wird in diesem Zusammenhang vom "Marketing RoI" bzw. dem "Brand RoI" gesprochen. Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept fr ein identittsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen fr den deutschen Swarenmarkt ab.

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