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Strategisches Mehrmarkencontrolling
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Marken werden heute als eine der zentralen Wertschpfungsquellen im globalen Wettbewerb verstanden. Durch die fortschreitende Fragmentierung der Mrkte und den steigenden Kostendruck der Markenanbieter gewinnen Mehrmarkenstrategien zunehmend an Bedeutung. Allerdings wird in Marketing und Markenfhrung vermehrt der Nachweis einer angemessenen Profitabilitt gefordert. Immer fter wird in diesem Zusammenhang vom "Marketing RoI" bzw. dem "Brand RoI" gesprochen. Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept fr ein identittsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen fr den deutschen Swarenmarkt ab.
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