Praxisorientiertes Business-to-Business-Marketing

Name: Praxisorientiertes Business-to-Business-Marketing
Brand: Springer Nature
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9783834903464

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Das Business-to-Business-Marketing befasst sich mit der Vermarktung von Leistungen an Unternehmen und sonstige Organisationen. Die in diesem Bereich ttigen Unternehmen setzen zunehmend spezifische Marketingtools ein. Die Autoren vermitteln die Grundlagen des Business-to-Business-Marketing in kompakter Art und Weise. Die Fallstudien gehen auf geschftstypenspezifische Situationen ein und beziehen sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen. Der Aufbau des Buchs orientiert sich konsequent am Marketing-Management-Prozess. Die Integration von Lehr- und Fallstudienbuch hat nicht nur fr die praxisorientierte Ausbildung an Hochschulen einen besonderen Stellenwert, sondern ermglicht auch dem Praktiker, vertraute Fragestellungen vor dem Hintergrund konzeptioneller berlegungen neu zu bewerten. Zur Lsung der Fallstudien knnen durch Internetrecherche zustzliche Informationen beschafft werden. Prof. Dr. Thomas Werani ist Leiter der Abteilung Business-to-Business-Marketing am Institut fr Handel, Absatz und Marketing an der Johannes Kepler Universitt Linz. Prof. (FH) Dr. Kurt Gaubinger ist FH-Professor fr Marketing im Fachhochschul-Studiengang Innovations- und Produktmanagement der FH Obersterreich, Campus Wels. Dr. Harald Kindermann ist FH-Professor fr Marketing im Fachhochschul-Studiengang e-business der FH Obersterreich, Campus Steyr.

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