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Effektivitt von Ausgestaltungsformenen des Product Placement
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Product Placements gehren zu den hybriden Werbeformen, bei denen eine Werbebotschaft in einem redaktionellen Teil eines Unterhaltungsprogramms bermittelt wird. In den letzten Jahren hat der Markt fr Product Placement ein enormes Wachstum verzeichnet, sodass dieser Werbeform verstrkte Bedeutung zugemessen wird. Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Gedchtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenber Marken beeinflussen. Aufgrund der wissenschaftlichen Durchdringung dieser Zielsetzung und den daraus gewonnen Erkenntnissen werden erste Implikationen fr Marketing-Manager und Gesetzgeber abgeleitet.
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