Copied Abwechslungsbedrfnis und Werbewirkung
Abwechslungsbedrfnis und Werbewirkung
Konsumenten werden oft mageblich von ihrem Abwechslungsbedrfnis beeinflusst. Dies fhrt sowohl zum Wechselverhalten bei Produkten, die sich in Hinsicht auf Preis und Qualitt kaum unterscheiden, als auch zur Suche nach konsumrelevanten Informationen. Sowohl fr die Produkt- als auch fr die Kommunikationspolitik ist dieses Phnomen daher von groer Bedeutung. Christian Dechne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedrfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Seine Forschungshypothesen berprft er anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgefhrten Experiments. Es zeigt sich, dass das Abwechslungsbedrfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich stark - beeinflusst, und dass es teilweise einen unabhngigen Effekt ausbt, in einigen Fllen aber auch eine die Werbeimpulse moderierende Rolle spielt.
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