Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen

Name: Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783835091337

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Product Description

Ein Schwerpunkt der Marketingwissenschaft stellt die Kaufprferenz fr bestimmte Markenprodukte dar, die sich hinsichtlich der funktionalen Qualitt von alternativen Produkten nicht unterscheiden, jedoch meist zu einem hheren Preis angeboten und auch gekauft werden. Derartige Markenprodukte stiften ber den funktionalen Nutzen hinaus einen intangiblen Nutzen, der die Kaufprferenz mageblich beeinflussen kann. Hilke Plassmann prsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung fr die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen knnen. Konsumenten ziehen emotionsbasierte Entscheidungsheuristiken heran, wenn die Marke ihre Lieblingsmarke in der jeweiligen Produktkategorie darstellt. Als weiteren Einflussfaktor der Markenwahl konnte die Autorin persnliche Erfahrungen mit der Marke herausstellen. Darber hinaus zeigt sie auf, wie emotionale Markenfhrung erfolgreich in der Praxis implementiert werden kann.

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