Strategisches Online-Marketing

Name: Strategisches Online-Marketing
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783835003866

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New

Product Description

In einer immer globaler agierenden Umwelt zhlen Erarbeitung und Implementierung von Strategien zur Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen ber neue Kanle und mit neuen Medien zu den wichtigsten Aufgaben des Marketings. Vor allem im Bereich des Online-Marketings kann durch planvolles und konzeptionelles Handeln ein langfristiger Wettbewerbsvorteil erzielt werden. Anders als bei den herkmmlichen Marketinganstzen mssen hier jedoch neue Wege erschlossen werden, die den Push-Ansatz kontinuierlich durch Pull-Anstze ersetzen. Thomas Bogner ordnet das Online-Marketing in das strategische Management ein und zeigt in seiner Online-Marketing-Konzeption Ziele und Strategien auf. Er setzt sich detailliert mit dem Online-Marketingmix auseinander, wobei er explizit auf die Preis-, Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik eingeht. Abschlieend gibt er einen berblick ber die Mglichkeiten der Erfolgsmessung im Online-Marketing und entwickelt Empfehlungen fr die Umsetzung.

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