Werbemanagement in jungen Wachstumsunternehmen

Geleitwort Die Bedeutung von jungen Wachstumsunternehmen ist heutzutage fr eine Volkswirtschaft relativ unumstritten. Sie gelten nicht nur als Treiber von Technologien, sondern auch als - schftigungsmotoren, selbst unter dem Umstand, dass ihre berlebensraten nicht so hoch sind wie die etablierter Unternehmen. Insbesondere Wachstumsunternehmen tragen bestimmte - siken in sich, die es zu bercksichtigen und ausreichend zu managen gilt: Durch ihre oft - tensive Nutzung von Hochtechnologien sind sie nicht nur einem hohen Technologierisiko, sondern auch einer starken Unsicherheit darber ausgesetzt, ob sie am Markt erfolgreich - stehen knnen. Gerade junge Wachstumsunternehmen, die unbekannte Technologien anb- ten, mssen am Markt bzw. vom potenziellen Kunden erst einmal akzeptiert werden und V- trauen aufbauen, was nicht in jedem Fall gelingt. Ein wesentlicher Faktor, der zu der Lsung dieser Aufgabe beitragen kann, ist das Marketing im Allgemeinen und hierin die Werbung im Besonderen. Diese gilt es in der richtigen Form durchzufhren. Dabei kommt auf Untern- mensgrnder nicht nur die Aufgabe der Durchfhrung geeigneter Werbemanahmen, sondern auch ein entsprechendes Management dieser Manahmen zu. Werbung sollte nicht einfach intuitiv vorgenommen, sondern gleichermaen wie andere betriebliche Leistungsprozesse- dquat geplant und kontrolliert werden. Wie das in jungen Wachstumsunternehmen gesc- hen soll, ist in der Praxis jedoch noch vollkommen unklar. Genau an dieser Stelle setzt die vorliegende Dissertationsschrift von Caroline Wolff an. Sie setzt sich zum Ziel, den Einfluss der Werbemanagementfunktionen auf den Unternehmens- folg, auch unter verschiedenen Umfeldbedingungen eines jungen Wachstumsunternehmens zu erforschen.