Copied Market Driving-Konzept
Market Driving-Konzept
In der strategischen Marketingforschung dominierte bisher das Konzept der Marktorientierung als entscheidender Erfolgsfaktor fr die Unternehmensttigkeit. Die Strategie des Market Driving hat jedoch an Bedeutung gewonnen und steht fr Aktivitten, die auf eine Vernderung des Marktes zum eigenen Vorteil abzielen. Bisher gibt es jedoch kaum Erkenntnisse darber, wie Unternehmen diese Grundhaltung implementieren knnen und welche Erfolgsfaktoren existieren. Im Rahmen der konzeptionellen Bestimmung von Market Driving prsentiert Markus Stolper relevante Strategien und Aktivitten, mit denen Unternehmen die Marktstruktur und das Verhalten der Marktteilnehmer verndern knnen. Anhand einer empirischen Studie in der Elektroindustrie identifiziert er die unternehmensinternen Fhigkeiten und Kompetenzen, die ein Unternehmen fr erfolgreiches Market Driving besitzen sollte. Der Autor zeigt, dass sich markttreibendes Verhalten in einem berdurchschnittlichen Unternehmenserfolg niederschlgt und daher fr Unternehmen eine zu beachtende strategische Option darstellt. Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre (Schwerpunkt Marketing und strategisches Management) sowie an Fhrungskrfte aus den Bereichen Unternehmensentwicklung und Marketing.
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