Corporate Brand Management international ttiger Unternehmen

Name: Corporate Brand Management international ttiger Unternehmen
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783834996848

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Product Description

Immer mehr Unternehmen messen dem Aufbau einer starken Corporate Brand eine hohe Bedeutung zu. International ttige Unternehmen betreiben in ihrem Heimatland zumeist beachtliche Marketingaufwendungen, um bei den Zielgruppen ein eindeutiges und positives Unternehmensbild zu verankern. In den anderen Lndern, in denen das Unternehmen ttig ist, wird der Aufbau und die Pflege der Corporate Brand jedoch hufig vernachlssigt. Basierend auf einem theoretisch hergeleiteten, integrierten Modell untersucht Judith Giersch anhand von zwei internationalen empirischen Studien diejenigen Effekte eines Corporate Brand Managements, die direkt bei Kunden und Mitarbeitern wirksam werden und damit indirekt den Unternehmenswert beeinflussen. Unter Bercksichtigung der lnderbergreifenden Messinvarianz zeigt die Autorin, dass die Wirkungsweise einer Corporate-Brand-Strategie mageblich durch kultur- und lnderspezifische Faktoren beeinflusst wird. Fr international ttige Unternehmen stellt sich somit die Frage, ob sie ihre Corporate-Brand-Strategie jeweils an die lnderspezifischen Besonderheiten anpassen oder eine unterschiedliche Wirkungsweise in Kauf nehmen.

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