Copied Stadionatmosphre als verhaltenswissenschaftliches Konstrukt im Sportmarketing
Stadionatmosphre als verhaltenswissenschaftliches Konstrukt im Sportmarketing
Obwohl sich Fans, Spieler, Sportmanager und Medienvertreter ber die groe Bedeutung der Stadionatmosphre beim Fuball weitgehend einig sind, scheint dieses Phnomen bislang fr jedwede Deutung offen zu sein. Bislang ist ungeklrt, welchen Beitrag die Stadionatmosphre zur Erklrung des Zuschauerverhaltens leisten kann. Sebastian Uhrich entwickelt den Alltagsbegriff der Stadionatmosphre zu einem theoretisch fundierten verhaltenswissenschaftlichen Konstrukt und leitet ein Messmodell her, mit dem dieses Phnomen greifbar gemacht werden kann. Dazu identifiziert er die wesentlichen Treiber der Stadionatmosphre und ergrndet die emotionalen Reaktionen von Zuschauern im Stadion. Das entwickelte Modell erweist sich in zwei Zuschauerbefragungen als valides Messinstrument. Der Autor prsentiert eine Basis fr knftige Untersuchungen der Stadionatmosphre und zeigt der Praxis des Sportveranstaltungsmanagement Mglichkeiten auf, diese gezielt zu steuern.
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