Copied Unternehmenskommunikation bei Privatisierungen ffentlicher Unternehmen
Unternehmenskommunikation bei Privatisierungen ffentlicher Unternehmen
In den vergangenen Jahren haben Regierungen in Deutschland und Europa zahlreiche ffentliche Unternehmen privatisiert. Dabei hat der geplante Verkauf von Anteilen an der Deutschen Bahn AG weit reichende Diskussionen um die Entstaatlichung ffentlicher Unternehmen und die damit einhergehenden Chancen und Risiken fr Staat, Wirtschaft und Gesellschaft ausgelst. Die hieraus erwachsenden Begrndungs- und Rechtfertigungszwnge machen fr die Bahn die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie erforderlich, welche die Ansprche und Erwartungen der relevanten Anspruchsgruppen aufgreift. Vor diesem Hintergrund untersucht Sebastian Dettmers die Akzeptanz von Privatisierungen am Beispiel der Deutschen Bahn AG. Er analysiert das Zustandekommen der ffentlichen Meinung zur Privatisierung auf gesellschaftlicher und individueller Ebene und identifiziert ihre Determinanten. Darauf aufbauend entwickelt der Autor Anforderungen an eine zielgruppenspezifische Kommunikationsstrategie und setzt diese in konkrete Handlungsempfehlungen um.
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