Copied Kontextabhngige Konzeptualisierung der Markenpersnlichkeit
Kontextabhngige Konzeptualisierung der Markenpersnlichkeit
Mit dem Wandel von der Transaktions- zur Beziehungskonomie hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten in der Praxis wie auch in der Forschung ein sozialpsychologisches Markenverstndnis entwickelt. Demnach sucht der Konsument nach einem authentischen und vertrauenswrdigen Beziehungspartner. Die Marke muss dabei als aktiver Interaktionspartner agieren und eine Markenpersnlichkeit besitzen. Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersnlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersnlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersnlichkeit ab und berprft diese empirisch fr den deutschen Automobilmarkt. ... Show More Show Less
Price Comparison
|
BEST PRICE 1 Product Purchase
|
|
$69.99 | $69.99 |
|
$69.99 | See Site | In stock | Visit Store |
Reviews
Questions & Answers
Binnenmarkt ohne Wohlfahrt?
$69.99
The Politics of Policy in Boys Education
$54.99
Neuroplastizitt und Schmerz
$44.99
Trump and the Bureaucrats
$89.00
Metaphern und Gesellschaft
$39.99
Biological and Medical Data Analysis
$54.99
Praxisbuch der Fernwrmeversorgung
$69.99
Excellence and Equity in Literacy Education
$39.99
Dick de Jongh on Intuitionistic and Provability Logics
$139.99
Literary Lists
$49.99
Adhesion 9
$39.99
Machine Learning in Clinical Neuroimaging and Radiogenomics in Neuro-oncology
$39.99
The Grassmannian Variety
$79.99
The Irish Imperial Service
$84.99
Potential Functions of Random Walks in with Infinite Variance
$49.99
Out-of-Field Teaching Across Teaching Disciplines and Contexts
$139.99
Cities and Citizenship at the U.S.-Mexico Border
$54.99
Special Topics in Structural Dynamics & Experimental Techniques, Volume 5
$219.99
Marketing in der IT-Branche
$69.99
Parabolic Equations in Biology
$60.00
Was wirklich zhlt!
$39.99
Optimierung
$34.99
Spezielle und allgemeine Relativittstheorie
$39.99
Realism and Psychological Science
$84.99
Military-Age Males in Counterinsurgency and Drone Warfare
$54.99
Leitgedanken einer neuzeitlichen Werkstoff-Forschung
$59.99
Grundlagen der Statistik und ihre Anwendungen
$54.99
Nonlinear Predictive Control Using Wiener Models
$169.99
An Intellectual History of Political Corruption
$39.99
Clear Blogging
$19.99
Gterstrme in Netzen
$64.99
Intelligent Information Processing X
$54.99
Geschichte des organisatorischen Denkens
$69.99
Automatisierung komplexer Industrieprozesse
$69.99
In Vitro Embryogenesis in Plants
$219.99
Europisches Zivilverfahrensrecht
$29.99
Die Praxis von PERT
$59.99
Organomercury Compounds in Organic Synthesis
$84.99
Principles of Structural Stability
$64.99
Everybodys Business: Reclaiming True Management Skills in Business Higher Education
$54.99
