Kontextabhngige Konzeptualisierung der Markenpersnlichkeit

Name: Kontextabhngige Konzeptualisierung der Markenpersnlichkeit
Brand: Springer Nature
SKU: 9783834914439
Availability: InStock

Best Price (Coupon Required):
Buy Kontextabhngige Konzeptualisierung der Markenpersnlichkeit for $63.00 at @ Link.springer.com when you apply the 10% OFF coupon at checkout.
Click “Get Coupon & Buy” to copy the code and unlock the deal.

Set a price drop alert to never miss an offer.

1 Offer Price Range: $69.99 - $69.99

BEST PRICE

Single Product Purchase

$63.00

@ Link.springer.com with extra coupon

Price Comparison

Seller	Contact Seller	List Price	On Sale	Shipping	Best Promo	Final Price	Volume Discount	Financing	Availability	Seller's Page
BEST PRICE 1 Product Purchase @ Link.springer.com		$69.99	$69.99		10% OFF This deals requires coupon	$63.00		See Site	In stock	Visit Store

Product Details

Brand

Springer Nature

Manufacturer

N/A

Part Number

GTIN

9783834914439

Condition

New

Product Description

Mit dem Wandel von der Transaktions- zur Beziehungskonomie hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten in der Praxis wie auch in der Forschung ein sozialpsychologisches Markenverstndnis entwickelt. Demnach sucht der Konsument nach einem authentischen und vertrauenswrdigen Beziehungspartner. Die Marke muss dabei als aktiver Interaktionspartner agieren und eine Markenpersnlichkeit besitzen. Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersnlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersnlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersnlichkeit ab und berprft diese empirisch fr den deutschen Automobilmarkt.

Available Colors

N/A

Available Sizes

N/A