Copied Impulse fr die Markenforschung und Markenfhrung
Impulse fr die Markenforschung und Markenfhrung
Das immer wieder aktuelle Thema Marke fasziniert nicht nur Kunden und Manager, sondern beschftigt auch seit Jahren die Wissenschaft. Die wissenschaftliche Erforschung des Markenphnomens basiert auf Ideen, sorgfltiger Recherche, empirischer Arbeit und dem Austausch mit anderen Wissenschaftlern und Managern. Im deutschsprachigen Raum bildet der Markentag dafr eine sich zunehmend etablierende Plattform. Der vorliegende Band umfasst die besten Beitrge des im Jahr 2007 an der Marmara Universitt in Istanbul durchgefhrten II. Markentages in berarbeiteter und erweiterter Form. Die Beitrge aus den Gebieten Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken, Markenfhrung: Effektives und effizientes Management von Marken und Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgtern liefern keine fertigen Rezepte, sondern setzen neue Impulse fr die Markenforschung und die Markenfhrung.
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