Crossmedia

Name: Crossmedia
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783834980533

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Product Description

Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalitt und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia, als Strategie richtig angewendet, rttelt auch konsumlethargische Zielgruppen wieder wach: durch Themen, Ideen und nicht zuletzt Humor! Niklas Mahrdt, Medienberater und Professor fr Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule Kln, zeigt, wie es gelingt, eine Kampagne crossmedial zu planen, umzusetzen und mit der Markenfhrung des jeweiligen Unternehmens in Einklang zu bringen. Er erlutert geeignete Kommunikationsinstrumente, zeigt die einzelnen Schritte auf und verdeutlicht an Beispielen bekannter Kampagnen (Alice, Hornbach, CokeFridge, got2be, Opel Tigra, Space Mail 2000 u.v.m.), wie die erfolgreiche Umsetzung in der Praxis gelingt. Sie erfahren, welche Zutaten Sie fr eine crossmediale Kampagne brauchen, wie Sie die Ablaufplanung Schritt fr Schritt angehen und welche Ziele Sie mit welchem medienbergreifenden Kommunikationsmix erreichen. Die praxisnahen Anleitungen sind auch fr kleine und mittelstndische Unternehmen umsetzbar. Ein ausfhrliches Glossar mit den wichtigsten Begriffen rundet das Buch ab. Unverzichtbar fr Brand Manager, Agenturmitarbeiter, Marketing- und Verkaufsleiter.

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