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Swarm Branding
Das Phnomen Web 2.0 wird immer mehr zu einem erfolgsentscheidenden Faktor fr das Markenmanagement. Web 2.0 verndert mageblich das Verstndnis, die Gestaltung und Kommunikation von Marken. Gerade durch die neuen technischen Mglichkeiten begegnen die Konsumenten den Unternehmen zum ersten Mal wirklich auf Augenhhe. Sie fordern immer mehr den gleichberechtigten Markendialog. Die Autoren setzen sich mit der Frage auseinander, wie Konsumenten sinnvoll in die Markenfhrung involviert werden knnen. Basierend auf theoretischen berlegungen werden praxisrelevante Modelle vorgestellt, die fr die Markengestaltung und -kommunikation hilfreich sein knnen. Anhand von Fallbeispielen wird aufgezeigt, wie sich Marken unter den Bedingungen von Web 2.0 positiv entwickeln. Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sozialwissenschaften und Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Werbung. Mitarbeiter im Marketing und in Werbeagenturen erhalten wertvolle Anregungen fr das Markenmanagement.
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