Was hat der Papst mit Markenbildung zu tun? Was kann der Mittelstndler von Ferrari lernen? Warum ist das Bademantel-Finale von Udo Jrgens fr die Markenfhrung so wichtig? Und wie macht man Werbung, ohne Werbung zu machen? Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche, Geschftsfhrer eines Beratungsunternehmens fr Markenentwicklung, machen in diesem Buch deutlich, dass erfolgreiche Markenfhrung kein kreatives Wunschkonzert ist, sondern auf sozialen Gesetzmigkeiten beruht. Die Autoren zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie Ihr Unternehmen als Marke aufbauen und strken knnen auch mit kleinem Budget. Denn Markenkraft ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbroschren sie basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgeschft. Marke ist die entscheidende Waffe im Wettbewerb hier wird klar, wie man sie schrft. Sie erfahren, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens fr Ihre Markenbildung nutzen, wie Sie die Vorteile Ihrer Produkte adquat und einprgsam kommunizieren, wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln und welche Kniffe, Tricks und Mechanismen Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-)Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele von der Mllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller und eine Flle praktischer Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen knnen. Eine systematische Anleitung fr Mittelstndler, die Ihre Marke mit kleinem Budget auf Erfolgskurs bringen wollen. Dieses Buch steckt voller Ideen fr jeden mittelstndischen Unternehmer. Mir gefallen der deutliche Praxisbezug sowie die verstndliche und spannende Schreibe. Es ist wie ein Werkzeugkasten, aus dem jeder die fr sich passenden Werkzeuge nutzen kann. Viele der aufgefhrten Tipps kosten in der Umsetzung nichts,erhhen die Durchsetzungskraft der Marke aber unmittelbar. Wissenschaft fr das Tagesgeschft!.