B-to-B-Markenfhrung

Einer der groen Herausforderungen gerade im Business-to-Business-Branding besteht darin, den Wert von Marken zu ermitteln. Zwar liegen zahlreiche diesbezgliche Vorschlge vor, die aber allesamt noch nicht gnzlich befriedigen knnen. Vor diesem Hintergrund ist es ein besonderes Verdienst dieses Handbuchs, erstmals den aktuellen Erkenntnisstand in Wissenschaft und Praxis zusammenfassend zu dokumentieren. Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube fr den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der berlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen berbau zu vernachlssigen. National und international fhrende Experten aus Wissenschaft und Praxis [] bieten konkrete Lsungsvorschlge. Umfassender und kompakter kann man sich zum Thema Markenpolitik auf Business-to-Business-Mrkten nicht informieren. Ich wnsche dem Handbuch die schnelle und weite Verbreitung, die es verdient. Prof. Dr. Dr. h. c. Klaus Backhaus Universitt Mnster und Technische Universitt Berlin Vertrauen ist unschlagbar. Ein Unternehmen, das Vertrauen erzeugt bei seinen Mitarbeitern, bei seinen Kunden, bei Banken, Lieferanten, der ffentlichkeit verfgt ber einen Markenwert, den es hegen und pflegen sollte wie einen kostbaren Schatz. Allen, die ihr Unternehmen zur B-to-B-Marke entwickeln wollen, kann ich das vorliegende Buch nur wrmstens zur intensiven Lektre empfehlen. Elmar Deegener CEO KEIPER GmbH & Co. KG Erfreulicherweise ist in den letzten Jahren in das Thema B-to-B-Markenfhrung aber Bewegung gekommen. Das zeigt nicht zuletzt dieses Buch, das einen wichtigen Beitrag leisten wird, um die Perspektiven in diesem Bereich zu erweitern und dabei hoffentlich herkmmliche Denkhaltungen beeinflussen wird. Dem vorliegenden Buch ist eine groe Verbreitung und noch wichtiger intensive Nutzung zu wnschen.[] Denn Markenfhrung ist das Thema des 21. Jahrhunderts und kein neuer Modetrend.