Compare Prices | Create Shopping Lists with Price Drop Alerts | Set Coupons, Promo Codes & Sales Alerts | Get Access to Exclusive Deals and Much More... All in One Place | Read all about it here

Markenarchitektur

Markenarchitektur

Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783834989048
Condition
New
Product Description

Die Anregung fr dieses Buch kam unmittelbar aus der Praxis. Mitte der 1990er-Jahre begann sich das Profil der an das Institut fr Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversitt Wien, meinem Dienstort zwischen 1995 und 2006, herangetragenen Forschungsfragen deutlich zu verndern: Nicht mehr die strategische (Re-)Positionierung einer bestimmten Marke und deren kommunikative Umsetzung stand im Vordergrund. Vielmehr waren es weit berwiegend, und das unabhngig davon, ob die Frage aus der Automobilindustrie, der Telekommunikationsbranche, dem Tourismus, der Bekleidungsindustrie, der Baustoffindustrie, von Airlines oder von Markenartikelunternehmen im Food- oder Non-Food-Bereich kurzlebiger Konsumgter kam, Probleme der Markenarchitektur, die einer Lsung bedurften: die mentale Reprsentation einer globalen Marke und ihres Submarkenportfolios in den Kpfen der Kuferinnen und Kufer unterschiedlicher Lnder, die Wirkungen der Ergnzung bisher isoliert gefhrter Produktmarken durch die gemeinsame Unternehmensmarke, die optimale Verteilung des Kommunikationsbudgets auf Dachmarke und Produktmarken, die Effekte von Portfoliowerbung mit simultaner Darstellung aller Produkte einer Marke auf das Konsumentenurteil ber die Marke und ihre Produkte, die Chancen und Risiken der Redimensionierung eines weltweiten Portfolios lokaler Marken, die Evaluierung eines Portfolios von Parallelmarken im selben Produktbereich oder die Zusammenfhrung zweier bislang getrennt gefhrter Marken. Diesem ganz offensichtlichen Bedarf der Praxis stand zum damaligen Zeitpunkt ein begrenztes Angebot an wissenschaftlichen Lsungsanstzen gegenber, insbesondere zu komplexeren Formen und Vernderungen der Markenarchitektur.

Available Colors
Available Sizes
1 Offer Price Range: $99.00 - $99.00
BEST PRICE

Single Product Purchase

$99.00
@ Link.springer.com     BUY Now

Price Comparison

Seller Contact Seller List Price On Sale Shipping Best Promo Final Price Volume Discount Financing Availability Seller's Page
BEST PRICE
1 Product Purchase
@ Link.springer.com
Contact Store Call Store Contact Support
$99.00 $99.00

$99.00
See Site In stock Visit Store

Similar Products

Ueber Brennstoff Ueber Gewinnung von Eisen und Stahl durch direktes Verfahren

$59.99

The Structure and Function of Plastids

$329.99

Probleme einer systematischen Frherkennung

$69.99

Chronic Obstructive Pulmonary Disease

$149.00

Sales Performance Management

$79.99

Adolescent-to-Parent Violence and Abuse

$84.99

Change Communications Jahrbuch 2010

$84.99

Protein Structure

$84.99

Biomedical Ethics Reviews 1983

$109.99

The Kidney in Heart Failure

$169.99

European Airport Retailing: Growth Strategies for the New Millennium

$109.99

New Directions in Cognitive Information Retrieval

$109.99

Service Systems Implementation

$84.99

The Young Leibniz and his Philosophy (164676)

$169.99

Proceedings of 1st International Conference on Structural Damage Modelling and Assessment

$219.99

Artificial Intelligence in Medicine

$54.99

A Whole New Ballgame

$6.71

Thyroid FNA Cytology

$299.00

Innovative Tools for Business Coalitions in B2B Applications

$109.99

Dnnwandige Stbe

$64.99

China in Space

$44.99

Rassismuskritische Fachdidaktiken

$89.99

Philosophy of Stem Cell Biology

$54.99

Targeted Therapies in Cancer

$89.00

Differenzierungsgrnde der Leistung bei Gleichgearteten Einzelhandelsbetrieben

$59.99

Sonochemical Production of Nanomaterials

$54.99

Expansive Bildungspolitik Expansive Bildung?

$69.99

Digenetic Trematodes

$279.99

Computational Science ICCS 2019

$109.99

Simulation of Communication Systems

$259.00

Immunotherapy

$249.99

Satellite Photoelectric Sensing Technology

$169.99

Classical Insurance Solvency Theory

$129.00

Computer and Information Science 2010

$109.99

Proceedings of the International Conference on Paradigms of Communication, Computing and Data Scienc

$219.99

Bonobo and Chimpanzee

$29.99

Emerging Technologies for Education

$54.99

Buildings and the Geometry of Diagrams

$54.99

The Formulation of Matrix Mechanics and Its Modifications 19251926

$219.99