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Erlebniskommunikation
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Marketingplaner und -entscheider stehen vor der Herausforderung, in hart umkmpften Mrkten das Interesse von Konsumenten fr ihre Waren und Dienstleistungen zu gewinnen. Die rasante Verschiebung vom Produkt- zum Aufmerksamkeitswettbewerb zwingt die Praxis, Botschaften emotional zu gestalten und auf neuen Wegen zu kommunizieren. Erlebniskommunikation ist jngst zum allgegenwrtigen Trend geworden, eine erfolgreiche Umsetzung ist aber im tglichen Werbegeschehen nicht immer der Fall. Dieses Buch enthlt aktuelle praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren einer effektiven und effizienten Erlebniskommunikation. Es verdeutlicht sowohl die Perspektive des erlebnisorientierten Markenmanagement als auch die zugehrigen Steuerungsinstrumente. Experten vermitteln durch Best Practices anschaulich einen Einblick in erfolgreiche Kampagnen. Die Kombination gewhrleistet den Wissenstransfer zwischen Forschung und Praxis und bietet einen hohen Gebrauchswert fr beide Seiten.
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