Copied Brand Evolution
Brand Evolution
Das Internet entwickelt sich immer strker zum Leitmedium fr die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu fhren. Sie mssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivitt mit der Marke ermglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenfhrung in den sozialen Medien bedienen. Das vorliegende Praxishandbuch Brand Evolution prsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenfhrung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenfhrung im Netz konkret eingesetzt werden. Mit Praxisbeitrgen von Google, Ferrero, Jgermeister, Mercedes-Benz, EnBW, Otto, Edelight und Anne Korn.
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