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Integrierte Unternehmenskommunikation
Die Anforderungen an die Unternehmenskommunikation in modernen Medien- und Informationsgesellschaften haben sich dramatisch verndert: Unternehmen mssen zu jeder Zeit, auf allen Kanlen und gegenber allen Bezugsgruppen Kommunikationsbereitschaft herstellen und erfllen. Und dies unter Beachtung von Effektivitt und Wirtschaftlichkeit. Die Antwort auf diese Herausforderung liegt in der Integration der gesamten Kommunikation. Der aktuelle Status der Integrierten Kommunikation wird im vorliegenden Buch dokumentiert. Dafr werden die interdisziplinren Wurzeln sowie die theoretischen Grundlagen der Integrierten Unternehmenskommunikation analysiert, die bisher durchgefhrten empirischen Studien bersichtlich zusammengefasst und um eine aktuelle Analyse Integrierter Unternehmenskommunikation in US-amerikanischen Grounternehmen ergnzt. Das daraus entstandene 20-Faktoren-Modell gibt Wissenschaftlern einen fundierten Einblick in und Kommunikationsexperten einen alltagstauglichen Leitfaden fr die Integrierte Unternehmenskommunikation.
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