Public Relations Perspektiven und Potenziale im 21. Jahrhundert

Name: Public Relations Perspektiven und Potenziale im 21. Jahrhundert
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Die gesellschaftlichen Entwicklungen unserer Zeit konfrontieren Public Relations (PR) mit immer neuen Herausforderungen und fhren zu einer Ausdifferenzierung des Berufsfeldes in Wissenschaft und Praxis. Den Fragen nach den Konsequenzen dieser Entwicklung widmet sich der vorliegende Sammelband in verschiedenen Spezialbereichen der PR: ber welches Qualifikationsprofil sollten PR-Experten zuknftig verfgen und welche PR-Instrumente werden an Relevanz gewinnen? In welche Richtung werden sich Krisen-, Online- und internationale PR entwickeln? Welche Chancen und Risiken ergeben sich durch die Zusammenarbeit zwischen PR und Journalismus? Mit welchen Methoden der Erfolgskontrolle knnen in Zukunft der Nutzen und die Kosten von PR-Manahmen gemessen werden? Die Beitrge aus Wissenschaft und Praxis reflektieren aus unterschiedlichen Blickwinkeln die Entwicklungen in sechs PR-Arbeitsfeldern und zeigen Perspektiven und Potenziale von PR im 21. Jahrhundert auf. Sie weisen mit der Darstellung aktueller Tendenzen gleichzeitig auch auf Problemlagen und Defizite hin, mit denen PR bereits gegenwrtig konfrontiert sind. Der Band liefert PR-Einsteigern und PR-Profis, aber auch Journalisten, Kommunikations- und Medienwissenschaftlern sowie anderen Sozialwissen-schaftlern ntzliche Tipps und wertvolle Einblicke.

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