Copied Markenfhrung von innen nach auen
Markenfhrung von innen nach auen
Die Bedeutung von Marken als unternehmerische Kapitalform nimmt zu. Mehr und mehr sind sie es, die die Attraktivitt eines Unternehmens mageblich bei seinen Bezugsgruppen determinieren. Fr eine langfristig am Markenwert orientierte Strategie ist es unverzichtbar, dass sich Unternehmen mit ihrer Marke in einem integrierten Zusammenhang auseinandersetzen. Bei einem solchen Ansatz muss sich zwangslufig auch der Aktionsradius der Internen Kommunikation erweitern. Sie erhlt die Aufgabe, die Voraussetzungen fr die Untersttzung der Marke durch die Mitarbeiter zu schaffen - und wird so zu einem unverzichtbaren Werttreiber im Unternehmen. Monika Hubbard zeigt auf, wie sich die Interne Kommunikation dieser Herausforderung stellen kann.
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