Markenfhrung im Internet

Name: Markenfhrung im Internet
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783409123310

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Product Description

Das Internet als Profilierungsraum fr Marken stellt eine aktuelle Herausforderung an das Markenmanagement von Unternehmen dar. Der wachsenden Bedeutung dieses Mediums im Rahmen der Markenfhrung steht jedoch bislang eine eher rudimentre Behandlung durch die Marketingwissenschaft gegenber. Vor diesem Hintergrund entwickelt Michael Bongartz ein umfassendes Modell der internetbezogenen Markenfhrung. Er identifiziert auf dessen Grundlage unterschiedliche in der Realitt zu beobachtende Verhaltensmuster und deckt deren Einflussgren auf. Darber hinaus analysiert der Autor detailliert die Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenfhrungsverhaltens und leitet hieraus Implikationen fr eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenfhrung im Internet ab. "Markenfhrung im Internet" wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Fhrungskrfte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Hinweise auf praktikable Gestaltungsanstze.

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