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E-Business und Geschftsbeziehungen
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Product Details
Durch die technologischen Mglichkeiten neuer Medien wurden gerade im Industriegtergeschft Entwicklungen wie Globalisierung, Commoditization und Marktmachtverschiebungen verstrkt bzw. beschleunigt. Die Wissenschaft hat sich bisher aber nur unzureichend mit den Auswirkungen des Internets auf Geschftsbeziehungen befasst. Torsten Lichtenau untersucht, wie sich die verschiedenen Internet-basierten Absatzwege auf die Intensitt industrieller Geschftsbeziehungen und auf die Bedeutung von Intermediren im Rahmen dieser Geschftsbeziehungen auswirken. Er zeigt die generischen Wirkungsmechanismen der Internet-basierten Absatzwege auf und berprft sie empirisch anhand von Fallstudien aus der Chemiebranche. Insgesamt wirkt sich das Internet bisher sowohl positiv - durch Verstrkung der zwischenbetrieblichen Zusammenarbeit - als auch negativ - durch Erhhung der Preistransparenz und Verwsserung der Bedeutung von Marken -, in beiden Fllen jedoch moderat, auf die Intensitt von Geschftsbeziehungen aus. Es wird zudem deutlich, dass bestehende Intermedire durch das Internet nur wenig tangiert werden, dass aber neue Intermediationspotenziale entstehen, z.B. zur Schaffung von Markttransparenz und zur Integration der verschiedenen Marktteilnehmer.
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