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Philipp Noormann untersucht die strategischen Ziele, die Einzelhndler mit ihren Eigenmarken verfolgen, und die Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft fr Eigenmarken unterschiedlicher Qualittsstufen. Auf Basis von Vorstudien, eines grozahligen Online-Experiments und der Auswertung eines umfangreichen Transaktionsdatensatzes eines fhrenden europischen Einzelhndlers weist der Autor empirisch nach, dass die bisher bliche undifferenzierte Betrachtung von Eigenmarken sehr kritisch zu sehen ist. Neben Konsumenten- und Produktkategoriencharakteristika beeinflussen auch situative Faktoren die Kaufbereitschaft. Auch der Umsatzanteil unterschiedlicher Eigenmarkenstufen spielt eine wichtige Rolle.
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