Integratives ko-Marketing

Aufgrund einer Vervielfachung der Stoff- und Energieflsse, welche natrliche Grenzen ber steigen, ist in kologischer Hinsicht eine erhebliche Verbesserung der Ressourcen produktivitt erforderlich. Verlangt wird nicht weniger als eine kologische Effizienz revolution, um z.B. die Schere zwischen dem prognostizierten Weltenergiebedarf einerseits, der als erforderlich angesehenen Reduktion des Energieverbrauchs zur Klimastabilisierung andererseits schliessen zu knnen. Neben technologischen Innovationen wie Nullenergie husern oder emissionsfreien Automobilen, bedarf es hierfr aber auch Marketing innovationen, um die technologischen Innovationen in marktreife Produkte umsetzen und sie erfolgreich vermarkten zu knnen. Hier setzt die Aufgabe des ko-Marketing an, welches Thema der vorliegenden Arbeit ist. Mit seiner Habilitationsschrift legt der Autor einen eigenstndigen, innovativen Ansatz eines "Jntegrativen ko-Marketing" vor, der deutlich ber bestehende ko-Marketinganstze hinausgeht. Ausgehend von einer fundierten Analyse und einem Vergleich vorliegender Anstze in der deutsch- und englischsprachigen Literatur, begrndet er seine konzeptionelle Weiterentwicklung. Besonders hervorzuheben ist die gelungene Integration der stofflich energetischen Ebene als Ausgangspunkt der Betrachtung, die Einfhrung einer verhaltens konomisch begrndeten Konzeption des kologischen Konsumentenverhaltens und die Ergnzung des strategischen und operativen ko-Marketing (1. Ebene des Integrativen ko Marketing) durch ein transformatives ko-Marketing (2. Ebene des Integrativen ko Marketing). Hieraus entsteht eine innovative und gut begrndete Gesamtkonzeption fr das ko-Marketing.