Marktforschung als Informationsverhalten von Unternehmen

Die Wissenschaft von der Marktforschung beschrnkte sich bislang auf die Analyse und Weiterentwicklung von Datenerhebungs- und Datenauswertungsinstrumenten. Ein verhaltenswissenschaftlicher Zugang zum Thema war dabei nicht in Sicht. So lag es nahe, Marktforschung als unternehmerisches Informationsverhalten zu verstehen und nher zu untersuchen. Es ist der Verdienst von Frau Dr. Vornkahl, dieses Informationsverhalten in seiner Komplexitt, in seiner Verursachung und in seinen Wirkungen erstmals systematisch untersucht zu haben. Sie schliet eine Lcke, indem Sie die Marktforschung von Unternehmen als faktisches Verhalten analysiert, alle relevanten verhaltenswissen schaftlichen Theorien darstellt und deren empirischen Gehalt dadurch berprft, da sie alle relevanten Studien sichtet und durch eigene Erhebungen in wichtigen Punkten ergnzt. Die Untersuchung von Frau Dr. Vornkahl ist anwendungsorientierte Grundlagen forschung im besten Sinne: theoriegeleitet, empirisch untermauert und an den Fragen der Marktforschungspraxis ausgerichtet. Dabei besticht nicht zuletzt ihr Vorgehen und ihr Bestreben, den Marktforschungsproze stets ganzheitlich zu betrachten, den Blick keineswegs nur auf Datenerhebungs- und Datenauswertungsinstrumente und deren Einsatz zu beschrnken. Vor diesem Hintergrund wurden wertvolle Gestaltungsvorschlge als Anregungen fr die Marktforschungspraxis entwickelt, so da dieses Werk nicht nur dem Wissen schaftler, sondern auch dem Praktiker zur Lektre empfohlen sei. Frau Dr. Vornkahl besttigt nun auch fr die Marktforschung, da nichts praktischer ist als eine gute Theorie. Dieser guten Theorie sind wir dank der hier vorgelegten Schrift ein gutes Stck nher gekommen.