Copied Loyalitt von Bankkunden
Loyalitt von Bankkunden
Die Neuakquisition von Kunden ist fr Kreditinstitute erheblich schwieriger und kostenintensiver als die Pflege bestehender Kundenbeziehungen. Banken stehen daher verstrkt vor der unternehmenspolitischen Herausforderung, fr die Loyalitt ihrer Kunden zu sorgen. Florian Lohmann untersucht, warum sich Privatkunden von Banken ihrem Institut gegenber (il)loyal verhalten. Er erarbeitet konomisch sowie sozialpsychologisch fundierte Bestimmungsgren von Loyalitt, die er einer Kausalanalyse unterzieht. Der Autor zeigt, da die Kundenzufriedenheit die Loyalitt weitaus strker beeinflut als das Vertrauen des Kunden oder auch dessen Bequemlichkeit, und gibt Handlungsempfehlungen fr ein effizientes Zufriedenheitsmanagement von Banken.
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