Copied Einfhrung von Innovationen
Einfhrung von Innovationen
Die sorgfltig geplante und umgesetzte Markteinfhrung von Neuprodukten zhlt zu den zentralen Determinanten des Innovationserfolgs. Trotz dieser Bedeutung widmen sich nur wenige Untersuchungen diesem Thema. Bisherige Forschungsarbeiten weisen zudem erhebliche Defizite hinsichtlich der Konzeption der Markteinfhrungsaktivitten und der Untersuchung von Erfolgszusammenhngen auf. Katrin Talke analysiert die Erfolgsrelevanz marktorientierter Einfhrungsaktivitten, die sich explizit dem Abbau von Diffusionsbarrieren widmen. Die Ergebnisse einer grozahligen empirischen Untersuchung in verschiedenen Hochtechnologiebranchen zeigen einen deutlichen Erfolgseinfluss marktorientierter Einfhrungsstrategien und -operationen, die den Abbau externer Diffusionsbarrieren forcieren. Dieser Zusammenhang gilt weitgehend unabhngig von der Innovativitt des Vorhabens und der Unsicherheit der Marktsituation. Lediglich bei einem hohen Innovationsgrad nimmt die Bedeutung von Markteinfhrungsoperationen zu, die auf den Abbau interner Diffusionsbarrieren gerichtet sind.
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