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Marken sind heute wichtige Vermgenswerte. Bei der Markenfhrung sollte deshalb neben der Ableitung geeigneter Markenstrategien auch ihrer Umsetzung eine hohe Bedeutung beigemessen werden. Die Budgetierung kann hierzu einen wichtigen Beitrag leisten. Basierend auf dem Ansatz der identittsbasierten Markenfhrung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklrungsmodell fr die Markenbudgetierung. In das Modell flieen auch Erkenntnisse durchgefhrter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer grozahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklrungsmodell anschlieend einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.
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