Copied Imagegestaltung in der Automobilindustrie
Imagegestaltung in der Automobilindustrie
Die Automobilindustrie ist auf absehbare Zeit durch global stagnierende Absatzmrkte gekennzeichnet. Eine Differenzierung gegenber dem Wettbewerb und eine Profilierung beim Verbraucher kann ein Hersteller aufgrund der zunehmenden Homogenisierung der Produktsubstanz nur ber immaterielle Nutzen erreichen. Die zielgerichtete Gestaltung von Imagegren, mit deren Hilfe der Anbieter unmittelbar seine konomischen Zielgren beeinflussen kann, wird als "Imagepositionierung" bezeichnet. In Anlehnung an die "klassische", an konomischen Zielgren orientierte strategische Marketingplanung entwirft Alexander W. Wehr ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik fr eine auf Imagegren basierte Marketingplanung. Aufgabe des Modells ist die systematische Analyse ausgesuchter Imagegren, Aufgabe der Heuristik deren situative Gestaltung. Neben einer umfangreichen und detaillierten Analyse der Imagegren selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung.
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