Copied Fhrung von Distributionsnetzwerken
Fhrung von Distributionsnetzwerken
Der traditionelle Absatzkanal von Konsumgtern soll seit einigen Jahren unter dem Schlagwort "Efficient Consumer Response (ECR)" restrukturiert werden. Anstelle konfliktrer Verhaltensweisen zwischen der Hersteller- und Handelsstufe sollen abgestimmte Marketing- sowie Logistikmanahmen treten, um die Erwartungen der Konsumenten besser, schneller und kostengnstiger zu befriedigen. Jedoch zeigt sich, dass kleinere und mittlere Unternehmungen mit einem Jahresumsatz von weniger als 200 Mio. Euro deutlich seltener und weniger erfolgreich an ECR-Wertschpfungspartnerschaften teilnehmen. Stefan Borchert nimmt eine situative Analyse der deutschen Lebensmitteldistribution und des Umsetzungsstatus von ECR-Partnerschaften sowie deren Realisationsprobleme und Unterlassungsgrnde vor. Er entwirft eine Konzeption der Systemfhrung von Unternehmensnetzwerken im Sinne eines Managementansatzes, welcher auch auf andere Konsumgterbranchen und auf Franchisesysteme bertragbar ist. In einer Praxisrckkopplung wendet der Autor die Systemfhrungskonzeption auf die betrachtete Branche an und erlutert Beispiele systemkopfgefhrter Distributionsnetzwerke.
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