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Resistenz gegenber Innovationen
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Product Details
Die auerordentliche Relevanz von Innovationen ist unumstritten. Eine hohe Innovationsttigkeit impliziert jedoch auch erhebliche Risiken. So scheitern neue Produkte hufig am Markt. Umso mehr verwundert es, dass die Aufdeckung der Grnde des Scheiterns neuer Produkte bisher nicht strker im Forschungsfokus stand. Als ein pot- zieller Grund fr die hohe Floprate wird in der Marketingforschung die Res- tenz der Konsumenten gegenber Innovationen angesehen, jedoch existieren bis dato kaum Forschungsarbeiten, die sich intensiv mit diesem Phnomen auseinandersetzen. Tobias E. Haber folgt der Forderung der Unternehmenspraxis nach einer - fassenderen Durchdringung dieses Themas und leistet durch seine Disserta- on einen wichtigen Beitrag zur Verbesserung des Erkenntnisstandes zu d- sem Untersuchungskomplex. Der Autor entwickelt auf der Grundlage umfangreicher empirischer Erheb- gen mit mehr als 2000 Probanden ein Modell zur Messung der Innovations- sistenz. Hierdurch gelingt es Unternehmen frhzeitig eine Risikobewertung ihrer Innovationen vorzunehmen. Zudem konzipiert der Autor ein Drei- Faktoren-Modell der Resistenz bzw. Akzeptanz gegenber Innovationen und deckt so anhand von drei empirischen Studien asymmetrische Effekte bei der Einstellungsbildung von Konsumenten gegenber Innovationen auf. Tobias E. Haber identifiziert und differenziert dabei Resistenzinhibitoren, Hybridfaktoren sowie Akzeptanzpromotoren bei Innovationen. Die hierbei gewonnenen - kenntnisse liefern der Praxis wichtige Ansatzpunkte fr ein effektiveres Inno- tionsmanagement. Darber hinaus entwickelt er ein Kausalmodell zur Erklrung von aktivem Konsumentenwiderstand gegen Innovationen und gibt der Unternehme- praxis dadurch Anregungen zur Vermeidung von aktiver Innovationsresistenz z.B. inForm von negativem Word-Of-Mouth. Insgesamt prsentiert der Verfasser eine hervorragende Forschungsarbeit.
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