Copied Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Produktneueinfhrungen werden auf Mrkten fr sich schnell umschlagende Konsumgter (FMCG) vor allem in Form von Markendehnungen vorgenommen. Die meisten Kaufentscheidungen fr FMCG werden erst auf der Verkaufsflche des Einzelhandels getroffen, und die Verpackung von FMCG ist in der Regel das einzige Instrument zur Kommunikation mit den Konsumenten. Die Verpackungsgestaltung von Markendehnungen zhlt somit zu den zentralen Aufgabengebieten des Marken- und Produktmanagements von FMCG. Aufbauend auf aktuellen Erkenntnissen der nationalen und internationalen verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung entwickelt Marcus Fuchs eine theoretische Erklrungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fnf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und berprft auf diese Weise die Wirkungszusammenhnge. Abschlieend werden Handlungsempfehlungen fr die Marketingpraxis und Implikationen fr die Marketingforschung abgeleitet.
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